10月9日，游客身穿泰服在泰国曼谷郑王庙景区拍照

文/《环球》杂志记者 高博（发自曼谷）

编辑/马琼

　　英国生活杂志《Time Out》今年公布的一项调查结果显示，泰国首都曼谷被全球Z世代评选为最佳城市。

　　此次调查对象为全球1.85万名30岁以下年轻人，评估标准包括住房成本、活跃的夜生活、可及的文化空间、步行便利性，以及结识新朋友的容易程度等Z世代尤为关注的方面。

　　泰国国家旅游局局长塔帕妮表示，这向外界传递了一个信息，泰国正在赢得全球Z世代的心，来自世界各地的年轻人不仅将泰国视为一个旅游目的地，更将泰国视为一个能过上有意义生活的地方。

“很在意自己是否快乐”

　　从古老的庙宇到充满活力与创意空间的咖啡厅，从街头巷尾的泰式小吃摊到世界顶级的高空屋顶酒吧，从传统的生活方式到潮流的新型生活体验，曼谷这座城市因其文化多样共存、社会包容性高，吸引了大量外籍人士居住。

　　这种不评判、接纳差异、拥抱多样性的特性，是包括泰国在内的全球Z世代年轻人最看重的特质。

　　随着超过1100万的泰国Z世代步入成年，这一群体已不再仅仅是“下一代”，而成为一股强大的力量，正在重新定义消费、工作和生活方式。

　　对于泰国的Z世代而言，在职场交际中，他们更倾向于受价值观的驱动；在旅行过程中，他们尤为重视体验，这些已然成为他们的行事准则。同时，他们秉持数字优先的生活方式，社交媒体是他们获取信息的主要来源。

　　统计数据显示，超过三分之一的泰国Z世代通过副业、自由职业或兴趣变现来赚取收入，涉足领域广泛，涵盖开咖啡厅、短视频内容创作、线上售卖潮流玩具等。在Z世代看来，兴趣不仅仅是一种消遣娱乐，它是工作的备选方案，是一种精神寄托。

　　一名在北京大学攻读硕士研究生学位的泰国女生告诉《环球》杂志记者，与父母那辈不同，Z世代更多是为了生活而工作，所以他们会选择那些能够实现生活与工作平衡、提供学习机会和有意义的工作。如果一份工作对他们身心消耗很大，即便薪水十分可观，他们也可能会辞职重新寻找合适的工作。

　　“我觉得现在泰国年轻人更加注重身心健康。从我身边朋友来说，他们会注重工作和生活的平衡，即使工作很忙，也会抽出时间去旅行，或者跟朋友出去玩。他们不仅在意工作能得到多少薪水，更在意自己是否快乐。”这名泰国女生说。

　　调查也表明，近三分之二的泰国Z世代表示，他们会辞去与个人价值观不符的工作，80%的人认为雇主应认真对待心理健康问题。他们追求的除了薪水，还有弹性、价值感和透明度。

　　在经济和社会问题上，泰国的Z世代越来越相信自己有能力推动社会变革，有明确的工作目标，寻找与自己目标相符的工作，更倾向于选择与自己价值观相同的组织，对与自己价值观相悖的活动参与度较低。

旅行是生活必需品

　　对泰国Z世代来说，旅行已然成为一种生活目标，不是奢侈品，而是生活必需品。68%的泰国Z世代将“人生必去清单”上的地点视为选择旅行的首要考量因素。

　　根据美国运通公司（American Express）2024年关于旅游、餐饮和奢侈品趋势的调查，70%的泰国消费者计划每年至少安排三次旅行，其中超半数的人表示旅行频率会比2023年更高。

　　大多数人更倾向于在泰国国内开启短周末度假，清迈和普吉岛是泰国境内最受欢迎的目的地。近70%的受访者表示，日本是其国际旅游目的地的首选。之所以选择日本，一是出行相对便利；二是日本的化妆品、美容产品、动漫玩具等颇受年轻人喜欢。

　　近年来，随着中泰两国互免签证协定的生效，前往中国旅行在泰国年轻群体中愈发火热，重庆更成为热门目的地。这些泰国Z世代表示，泰国多是平坦的城市景观，而重庆赛博朋克的城市风貌、独特的“魔幻 8D”地形，宛如一个现实版的立体迷宫，给泰国游客带来了前所未有的视觉冲击；同时，麻辣烫、麻辣火锅等美食也很符合泰国人爱吃辣的口味；此外，选购泡泡玛特等潮玩的旅行体验，让泰国Z世代津津乐道。

　　泰国Z世代还乐于接受巧妙的省钱妙招——88%的人会利用淡季出行、信用卡优惠，以及选择提供免费早餐的酒店等，在不影响旅行体验的前提下尽量节省预算。他们会在出发前仔细制订旅行计划，比如提前购买特价商品或机票以节省开支。

更青睐真实而非完美

　　社交媒体如优兔、TikTok和脸书，是泰国Z世代获取资讯信息的主要途径。他们将社交媒体作为事实真相的内容过滤器，超过一半的人更信任他们关注的创作者，而非传统广告。

　　他们更青睐真实而非完美，因此品牌方若想吸引Z世代的关注，保持真诚、加强互动会更有效。品牌方需真正深入地了解Z世代，并精准呈现自身优势，如提供他们需要的价值，与他们的信仰相契合，用他们信任的语言进行沟通——这种能引发他们共鸣的沟通方式，正越来越多地体现为表情包、动态图像等。

　　一位在泰国的大学教书多年的中国老师表示，Z世代是伴随着互联网、智能手机、社交媒体成长的一代，是“数字原住民”。他们习惯了多任务处理和高速信息流，比如在回复手机信息的同时还打着游戏。学习、社交、娱乐、消费都在线上完成。同时他们擅长用人工智能（AI）、社交媒体进行创作和表达，甚至变现。

　　“泰国Z世代敢于表达意见，愿意公开讨论性别、宗教等社会议题，但也很尊师重道。所以长辈、父母应尊重Z世代孩子的独立思维，提供表达空间和倾听环境，而非单向灌输。”这位老师说。

　　观察人士认为，泰国的Z世代不仅在消费文化，而且在主动塑造文化。随着他们影响力的增长，那些能够跟上他们步伐的品牌、平台和工作场所将成为最终获益者。