在巴西里约热内卢举行的联合国中文日活动上，巴西学生与中国工艺品合影

文/《环球》杂志记者 赵焱（发自里约热内卢）

编辑/刘娟娟

　　与全球Z世代一样，这一代巴西青年也是在移动设备、互联网和社交媒体环境中长大，对科技产品及其应用有着天然的亲和力。他们依赖网络，习惯于通过网络获取信息、交流互动、购物娱乐，享受网络带来的便利。但同时，这代青年有时会被贴上“懒惰”“享乐”“离经叛道”等标签，尽管他们也是推动社会变革的重要力量。

　　在巴西，Z世代是充满活力和创新精神的一群人，同时巴西社会的多样性与不确定性也给他们带来更多挑战。

重视个人兴趣与发展

　　来自圣保罗的卢卡斯是一名游戏爱好者，他最初通过Twitch开始游戏直播，凭借幽默风趣的解说和高超的游戏技巧吸引了大量粉丝，后来他与游戏公司合作，成为一名全职游戏主播。

　　伊莎贝拉来自里约热内卢的贫民社区，她通过视频网站学习化妆技巧，并在社交媒体上分享自己的作品，凭借自己的高超技艺和独特风格，迅速积累了大量粉丝，之后她开设了自己的线上化妆课程，帮助其他贫困地区的女孩学习化妆技能，实现经济独立。

　　如果没有网络，卢卡斯很难将自己的兴趣转化为职业，伊莎贝拉也不可能跨越阶层，走出贫民社区。互联网让他们有了更广阔的人生舞台。

　　在传统职业领域，Z世代的青年们在就业市场中也占据着越来越重要的地位。预计到2030年，1/3的在职专业人士将来自这一代人，在某些行业他们甚至将占据超过50%的劳动力。

　　Z世代拥有原生的数字形象和受科技塑造的世界观，这为企业带来了新的期望。但也正是因为他们更重视个人发展，导致他们离职率更高。根据德勤《全球2025年Z世代和千禧一代》调查报告，Z世代倾向于不断变化，企业为留住这一群体面临着更多困难。

　　28岁的马特乌斯·贡萨尔维斯在圣保罗一家跨国公司从事可持续发展方面的工作，他说：“我们不能让工作定义我们，我们也不能仅仅在周六、周日或公司派对时才感到快乐。我们并不是懒惰，而只是将工作作为平衡生活的一部分。”

　　巴西商业顾问、品牌策略师、多代沟通和未来工作领域专家达尔博斯科博士认为，年轻人离职的原因包括：

　　——难以适应企业发展环境。尽管Z世代能够熟练地使用技术和进行创新，但他们期望的工作方式与许多公司的现实情况仍然存在明显差距。

　　——期望与现实不符。Z世代追求目标、灵活性和快速晋升，但当他们遇到僵化的工作环境、有限的成长机会和僵化的工作政策时，挫败感便会油然而生。

　　——抗压能力不足。Z世代是压力和焦虑程度都很高的群体，这在职场中表现尤为突出。他们在追求即时满足的环境中长大，习惯于快速获取信息、使用社交媒体，并享受即时数字消费。这种经历让他们往往难以忍受工作中的冗长流程或负面反馈。

　　——职场代际冲突。目前同一家公司里最多有五代人共存，这创造了一个多元化的环境，但也容易引发观点和语言上的冲突。老一辈重视等级制度、资历和纪律，而Z世代则更看重自主性、灵活性和真实性。这导致了一种紧张的环境，细微的认知差异可能会演变成反复出现的摩擦。

更加关注社会议题

　　在亚马孙森林砍伐问题上，许多巴西Z世代青年利用社交媒体发起#DefendaAmazonia（捍卫亚马孙）运动，呼吁政府和企业保护亚马孙雨林。

　　而在黑人权利运动中，一些Z世代青年组织游行示威，反对警察暴力和种族歧视，并利用社交媒体分享黑人的历史和文化。

　　如今的Z世代更加关注社会议题，对贫富差距、种族歧视、性别不平等、环境问题等社会议题高度关注。他们积极参与社会运动，利用社交媒体发起倡议，呼吁变革。

　　在巴西这样一个多文化、多种族的国家里，虽然Z世代依然深受西方文化的影响，但他们对巴西传统音乐、舞蹈、美食和艺术有着浓厚的兴趣，并积极参与相关活动。他们还善于将传统文化与现代元素相结合，创造新的文化表达方式。

　　比如BATEKOO就是一个由黑人社群发起的派对和文化运动，通过音乐、舞蹈和时尚表达巴西黑人文化。它迅速在Z世代青年中流行，已成为一个重要的文化符号。

　　巴西Z世代在关注社会问题的同时，也表达对政府的不满情绪。他们对传统政治体制的运作方式持怀疑态度，特别是对政治腐败深恶痛绝。但相较于传统的政治参与方式，他们更倾向于通过社交媒体和社群组织来表达自己的政治诉求。

为情绪消费

　　25岁的埃丝特·佩雷拉周末晚上总会和朋友们出去小酌两杯，每年也都会和几个好伙伴到海边租一间度假屋放松两三天。

　　埃丝特看上去过着一种衣食无忧的生活，但事实上她刚工作一年，虽然是在看上去收入不错的金融行业就职，但本地大学毕业生收入并不高，要熬几年后才能进入B甚至A消费阶层。读大学时她与同学合租，工作后反而回到家里与父母同住，因为生活成本太高，只得“啃老”节省。

　　埃丝特这样的Z世代青年有着与前几代人截然不同的消费模式。根据麦肯锡的《巴西消费者状况》研究报告，经济活跃人口中最年轻的群体承受着最大的生活成本压力，同时也是消费支出最多的群体，而他们消费支出的领域并不是其他几代人认为必不可少的消费。

　　这份在今年8月进行的调查显示，虽然婴儿潮一代（出生于1946年至1964年之间）、X世代（出生于1965年至1980年之间）和千禧一代（出生于1981年至1994年之间）财务状况更稳定，收入也更丰厚，而Z世代受通货膨胀的影响最大，因此生活成本更高，但Z世代仍然希望增加支出。

　　当被问及“考虑到他们已经消费的产品和服务，他们是否打算在未来3个月增加支出或犒劳自己”时，59%的Z世代受访者回答“是”，比例高于千禧一代（53%）、X世代（42%）和婴儿潮一代（32%）。

　　麦肯锡合伙人兼消费品业务顾问佩德罗·费尔南德斯说：“Z世代在疫情前后开启职业生涯，按说应该勒紧裤腰带。但他们通常是将家庭预算减少，增加的支出用于个人享受。或者说他们会减少对所有缺乏情感吸引力物品的支出，例如清洁产品等，同时保持对高端能量饮料和啤酒的热爱。”

　　费尔南德斯表示，Z世代在提升时尚、服装和旅游等类别的购买意向方面发挥着重要作用，即使在高通胀的情况下，这些类别的购买意向仍保持上升趋势。

　　埃丝特说：“我们这一代人更多追求情绪价值、社交价值，周末的小酌并不是我们的享乐主义，而是让我能够从紧张的工作中暂时解脱出来，而且很多有效的社交也许能让我更迅速地达成自己的小目标。”

应对精神孤独及现实压力

　　18岁的安娜来自巴西利亚，她每天花大量时间在Instagram上，她看到其他人的自在生活，自己感到非常沮丧。她说：“我总是觉得我不够好，不够漂亮，不够成功。我害怕错过什么，害怕被别人评判。”

　　20岁的若昂生活在里约热内卢的贫民社区，父母希望他能够成为家里第一个上大学的人，但他需要工作来帮助家庭维持生计。他同时打几份零工，每天工作超过10个小时。他说：“我感到很孤独，没有人理解我的压力。我的朋友们都在玩乐，而我却只能工作。”

　　来自萨尔瓦多的17岁少年佩德罗曾目睹许多暴力事件，包括枪击和帮派斗殴。他说：“我每天都感到害怕，害怕我的家人受到伤害，害怕死亡。”

　　过度依赖网络的负面影响、来自家庭和社会的压力、社会不平等和暴力，困扰着许多巴西Z世代青年。

　　英国牛津大学福祉研究中心联合盖洛普、联合国可持续发展解决方案网络等机构编制的《2025年世界幸福报告》进一步证实了这一现象：19%的年轻人表示，他们没有可以依靠的人来获得社会支持。这些数据揭示了一个悖论：他们越是依赖数字技术，似乎就越感到情感孤立。

　　研究结果表明，Z世代的“存在空虚”现象日益严重，即使在技术进步和数字高度互联的时代，不少人仍难以在日常生活中找到意义。

　　巴西幸福与福祉科学专家雷纳塔·里维蒂说，Z世代面临着超负荷的工作、经济不稳定、气候危机和社会不平等等问题，这些加剧了他们的沮丧和无力感。她建议，除了老一辈在年轻人遇到困难时要主动伸出援手外，Z世代也应该重新发现生命的意义，“我们并非需要拼命地追寻非凡的目标，我们真正能够构建的，是在日常体验中寻找意义。”

　　里维蒂总结说，恢复Z世代的情感健康取决于三个方面：重建真正的纽带、认识到集体责任和重新点燃梦想的渴望。